Jarlsberg® – vår største eksportartikkel
Jarlsberg® er en internasjonal merkevare og er i dag konkurransedyktig i internasjonale markeder. Omkring 40 prosent av produksjonen av Jarlsberg® skjer i Norge på norsk melk. I Norge selges utelukkende norskprodusert Jarlsberg®. I tillegg produseres Jarlsberg® på TINEs egne meierier i USA og Irland for salg på det internasjonale markedet. Det foretas dessuten bearbeiding, foredling og pakking av annen ost ved TINE-anlegg i Storbritannia og i Sverige. Det eksporteres i tillegg brunost (Gudbrandsdalsost og Ekte Geitost) og Snøfrisk til mange land.
I 1928 ble Norske Meieriers Eksportlag dannet. Selskapet skulle organisere en samlet eksport av norske melkeprodukter – spesielt smør – fra norske bønder. Jarlsberg® som ble utviklet og lansert i Norge i 1956, fikk en litt treg start på hjemmemarkedet. Derfor ble det besluttet å eksportere denne. Fra midten av 60-tallet startet en beskjeden eksport av Jarlsberg® til England og Tyskland. I 1965 tok TINEs daværende eksportdirektør en Jarlsberg® under armen og reiste til New York. Det var opptakten til suksessen for Jarlsberg® i USA og andre land.
Størst i USA
USA er fortsatt området med størst omsetning av Jarlsberg® utenfor Norge. Der selges osten i hele ni av ti supermarkeder. Norseland Inc. foredler, markedsfører og distribuerer Jarlsberg® og andre spesialoster fra TINE og øvrige produsenter til dagligvare- og storhusholdningsmarkedet i USA. De har også en avdeling i Canada Det blir også produsert Jarlsberg® i USA som selges på det amerikanske markedet. Noe blir også eksport fra USA til Australia.
)
Sterk merkevare i Australia
TINEs partner Cantarella Bros. Pty i Australia har gjennom mange år med systematisk merkevarebygging av Jarlsberg® opparbeidet en meget sterk posisjon for osten i dagligvarekjedene i det australske markedet. Australia er en god nummer to når det gjelder konsum per capita av Jarlsberg® i verden, hvor nordmenn konsumerer mest.
Øker i Storbritannia
I England har vi et heleid datterselskap som heter Norseland Ltd. De markedsfører seg som en nyskapende ostespesialist. På et kontinent hvor cheddar er den mest populære ostetypen, har Jarlsberg® en god utvikling. Jarlsberg® og andre norske spesialiteter har vært å finne på det engelske markedet siden tidlig på 60-tallet. På fabrikken i Somerset videreutvikles, markedsføres og distribueres også andre spesialoster til dagligvaremarkedet i England, under kjente merkevarer som Ilchester®, Applewood® og Mexicana®.
Nordens mester i ost
I Norden selges og markedsføres Jarlsberg® av Nordens «Ostmästare» – Wernerssons Ost. TINE kjøpte selskapet i 2007. Selskapet er ansvarlig for markedsføring og distribusjon av TINEs merkevarer og nisjeprodukter. I tillegg har de et eget bredt og internasjonalt ostesortiment. Salget skjer til dagligvare- og storhusholdningsmarkedet i hele Norden.
Andre markeder
Øvrig salg av TINEs produkter, hovedsakelig Jarlsberg®, skjer gjennom uavhengige distributører og samarbeidspartnere i land som Østerrke, Canada, Danmark, Finland, Hellas, Island, Spania, Ukraina, Tyskland, Japan, Singapore og Sør-Afrika.
.